A marca pessoal de uma Miss Brasil: Giovanna Starling, Miss Brasil Global

Foto de capa: Giovanna Starling por Raffa Rodrigues | RR Fotos

Giovanna Starling foi coroada Miss Brasil Global 2026 em 31 de janeiro, em Brasília, e neste momento representa o Brasil no Miss Global 2026, na Tailândia. Acompanho a Giovanna há dez meses na mentoria de branding pessoal da Leon Branding, e neste artigo uso esse trabalho como ponto de partida para explicar, de forma simples, como eu conduzo a construção de uma marca pessoal.

Os detalhes estratégicos de cada cliente ficam entre nós. Por isso, você não vai encontrar aqui diagnósticos, documentos internos ou decisões de bastidor. O que eu compartilho é o método: as quatro etapas que aplico com misses, misters, artistas e profissionais que vivem de exposição, cada uma com um exercício para você aplicar na sua própria marca.

Primeiro, o que é marca pessoal

Marca pessoal é a ideia que as pessoas formam sobre você a partir de tudo o que você mostra, fala e faz. Ela existe mesmo quando você não cuida dela. O branding pessoal organiza essa ideia, escolhe o que deve ser lembrado e garante que cada aparição reforce a mesma mensagem. Se quiser se aprofundar no conceito, escrevi um guia completo sobre o que é branding pessoal.

Para uma miss, isso pesa ainda mais, porque jurados, organização, marcas e público formam opinião em poucos segundos, quase sempre sob pressão. Expliquei essa dinâmica no post sobre o que faz um profissional de branding em um concurso de miss.

Etapa 1, Direção: entender o ponto de partida

Todo trabalho começa com um diagnóstico honesto. Na metodologia D.A.R.E., que uso na mentoria, essa fase se chama Direção. Organizo o que já existe em três categorias simples. Impulsionadores são os pontos fortes que já trabalham a favor da marca, como repertório, carisma ou uma habilidade rara. Detratores são os pontos que podem atrapalhar a leitura da marca, como uma imagem inconsistente ou um tom que não combina com os ambientes em que a pessoa quer circular. Aceleradores são as oportunidades que fazem a marca crescer mais rápido.

Nessa fase também definimos objetivos concretos. Para uma candidata, o concurso é uma plataforma, e a pergunta que orienta tudo é o que ela quer construir antes, durante e depois da coroa. Falo mais sobre essa visão de longo prazo em branding pessoal para misses e misters.

Para aplicar: divida uma folha em três colunas e liste três impulsionadores, três detratores e três aceleradores da sua marca. Se a coluna dos detratores ficar vazia, pergunte a pessoas de confiança o que atrapalha a forma como você é percebido.

Etapa 2, Ação: posicionamento e DNA de marca

Com o diagnóstico em mãos, partimos para o posicionamento, que é o lugar que você quer ocupar na cabeça das pessoas. Ele precisa ser curto o bastante para ser lembrado, específico o bastante para diferenciar você e, principalmente, sustentado por fatos. Quem acompanha a Giovanna percebe uma mulher global e sempre em movimento, e essa leitura se apoia em uma trajetória pública: ela fala quatro idiomas, já viajou para mais de 20 países, estudou teatro na Austrália e competiu em futevôlei. Um posicionamento que se sustenta nasce do que a pessoa já é, sem personagem.

O posicionamento se desdobra no DNA de marca, que eu construo a partir de três perguntas: o que você é, que é a sua personalidade; como você se comporta, que é a forma como age e o efeito que causa nos ambientes; e como você se comunica, que é a mensagem que quer deixar. Essas três respostas viram um filtro para as decisões do dia a dia, de uma parceria a um look ou um discurso.

Para aplicar: complete a frase “Quero ser lembrado como alguém que…” e liste três fatos da sua trajetória que provam essa frase. Depois escreva uma palavra para cada pergunta do DNA: o que você é, como se comporta e como se comunica.

Etapa 3, Resultados: da estratégia para a presença

Estratégia que fica no papel não muda percepção. Na fase de Resultados, transformo o posicionamento em presença: redes sociais, apresentações pessoais, preparação para entrevistas e comportamento em eventos. Um princípio que sigo com todos os clientes é que a estratégia fica por baixo. O público não precisa ler os conceitos da marca, ele precisa perceber a marca nas atitudes, repetidas com consistência. Escrevi sobre esse cuidado no post sobre coerência entre palco, imprensa e redes.

Em concursos, essa fase inclui preparar a candidata para ambientes de pressão, como entrevistas com jurados e contato com a imprensa. O objetivo nunca é decorar respostas, e sim dar segurança para que a pessoa continue reconhecível quando o roteiro sai do controle. A convivência também conta: no concurso nacional, a Giovanna foi eleita Miss Simpatia pelas próprias concorrentes, um reconhecimento que depende do que acontece fora do palco.

Para aplicar: releia seus últimos cinco posts e pergunte, em cada um, se alguém que não conhece você entenderia o que você representa. Se a resposta for não, reescreva começando pelo que aconteceu, em frases simples.

Etapa 4, Expansão: parcerias e continuidade

A última fase olha para o que a marca pode gerar além do momento atual: parcerias com marcas, projetos, oportunidades profissionais e a carreira depois do título. Parcerias funcionam quando a marca da pessoa e a marca parceira contam a mesma história, e é o DNA definido na etapa anterior que permite dizer sim ou não com critério. É isso que separa uma visibilidade passageira de uma marca que dura, tema que desenvolvi em marca pessoal: o segredo das marcas que permanecem relevantes.

Para aplicar: liste três marcas com as quais você gostaria de trabalhar e escreva, para cada uma, que valor vocês têm em comum. Se não encontrar nenhum, a parceria provavelmente não faz sentido.

Resumo das quatro etapas

• Direção: faça o diagnóstico e defina objetivos concretos.

• Ação: construa um posicionamento sustentado por fatos e defina o DNA da marca.

• Resultados: leve a estratégia para redes, entrevistas e eventos, com consistência.

• Expansão: escolha parcerias e projetos que reforcem a mesma história.

Se quiser outra forma de organizar esse planejamento, veja também como planejar sua marca pessoal em 5 etapas.

Glossário para começar

• Marca pessoal: a percepção que as pessoas têm de você a partir do que você mostra, fala e faz.

• Posicionamento: o lugar que você quer ocupar na mente do público, resumido em uma ideia.

• DNA de marca: a combinação de personalidade, comportamento e comunicação que torna a sua marca reconhecível.

• Tagline: uma frase curta que resume a marca e pode ser repetida em vários contextos.

• Media training: treino para entrevistas e aparições públicas, com foco em clareza e segurança.

A Giovanna segue no Miss Global 2026, com a final marcada para 11 de outubro. Outros cases do mesmo universo estão no blog, como os de Gabriela Botelho, Miss Brasil Mundo e Eduardo Castillo, Mister Brasil International.

Se você quer entender como essas etapas se aplicam à sua trajetória, conheça a Mentoria de Branding Pessoal, veja o que define o investimento ou agende uma sessão estratégica de 30 minutos, online e sem compromisso.