O que faz um profissional de Branding em um concurso de Miss?
Durante os últimos anos, uma pergunta passou a aparecer com frequência nas minhas palestras, entrevistas e conversas com empresários.
O que um profissional de Branding Pessoal faz em um concurso de Miss?
A dúvida é compreensível.
Quando pensamos em um concurso de beleza, normalmente lembramos de passarela, fotografia, preparação física, oratória e produção de imagem. Pouca gente imagina que exista um trabalho estratégico voltado à construção da Marca Pessoal de cada candidata.
Entretanto, é justamente essa etapa que costuma transformar uma excelente candidata em uma representante memorável.
Nos últimos quatro anos, tive a oportunidade de atuar como mentor de Branding Pessoal das representantes brasileiras no Miss Supranational, em parceria com o Concurso Nacional de Beleza (CNB), seus diretores e toda a equipe de preparação.
Nesse período, o Brasil conquistou quatro classificações consecutivas entre as cinco melhores candidatas do mundo.
Naturalmente, esse resultado é consequência do trabalho integrado de dezenas de profissionais. Preparadores, coordenadores, diretores, estilistas, coreógrafos, treinadores de passarela, maquiadores, fotógrafos e toda a estrutura do CNB desempenham papéis fundamentais para o desempenho das representantes brasileiras.
Meu trabalho acontece em outro nível.
Ele começa antes da passarela.
O verdadeiro trabalho do Branding para Marcas Pessoais
Uma das perguntas mais frequentes que recebo é relativamente simples.
O que um profissional de Branding Pessoal faz na prática?
Pensa em duas pessoas com muito talento.
Uma consegue comunicar esse talento com clareza.
A outra não.
As duas são boas. Mas uma é mais fácil de entender.
Esse é o meu trabalho: é ensinar a comunicar essência, a usar as boas características e a permitir o público perceber quem ela é e o que ela faz bem.
O trabalho começa quando transformamos uma trajetória em um sistema de comunicação.
Toda pessoa possui experiências, competências, valores e histórias. O desafio está em organizar esse patrimônio de forma que outras pessoas consigam compreender, em poucos minutos, por que aquela profissional merece confiança.
Essa organização influencia decisões importantes. Ela facilita entrevistas, fortalece discursos, orienta a produção de imagem, reduz contradições na comunicação e cria coerência entre aquilo que uma pessoa faz e aquilo que o mercado passa a esperar dela.
Em outras palavras, Branding Pessoal identifica e organiza uma identidade em comunicação verbal, não-verbal, semiótica e sinestésica.
Toda Marca Pessoal responde às mesmas perguntas
Independentemente de o projeto envolver uma Miss Brasil, uma empresária, um executivo ou um artista, meu trabalho costuma começar pelas mesmas perguntas.
Quem é essa pessoa?
O que realmente a diferencia?
Por qual motivo alguém deveria lembrar dela depois de um único encontro?
Essas perguntas parecem simples.
Na prática, costumam ser as mais difíceis de responder.
Porque diferenciais técnicos podem ser encontrados em muitas pessoas.
O verdadeiro valor está na interpretação da trajetória, habilidades e competências.
Quando conseguimos transformar experiências em significado, nasce uma Marca Pessoal.
O trabalho acontece muito antes do concurso
Um dos maiores equívocos sobre concursos internacionais é imaginar que a preparação acontece apenas durante o confinamento.
Na realidade, quando a candidata desembarca para representar o Brasil, boa parte da estratégia já está consolidada.
Dependendo do projeto, desenvolvemos territórios narrativos, planejamento de campanha, posicionamento estratégico, direção de imagem, planejamento de conteúdo, preparação para posicionamento em tensões culturais, construção de roteiros, identidade verbal e alinhamento entre comportamento, comunicação e reputação.
Cada projeto é diferente. Nenhuma candidata recebe uma fórmula pronta.
Esse talvez seja a maior lição sobre marca pessoal que você pode aprender hoje: o objetivo nunca é padronizar pessoas.
O objetivo é tornar evidente aquilo que torna cada uma delas impossível de substituir.
Nossos quatro Top 5 consecutivos
Entre 2023 e 2026, acompanhei como mentor de Branding Pessoal quatro representantes brasileiras no Miss Supranational.
Sancler Frantz.
Isadora Murta.
Eduarda Braum.
Lara Marina.
As quatro terminaram a competição entre as cinco melhores candidatas do mundo.
Seria simplista atribuir esse resultado ao trabalho de Branding.
Concursos internacionais são extremamente complexos e dependem de inúmeros fatores.
Ao mesmo tempo, acredito que esse histórico demonstra a importância de preparar uma candidata para comunicar muito mais do que beleza.
Cada uma delas encontrou uma forma própria de apresentar sua história.
Nenhuma precisou copiar a anterior.
Nenhuma utilizou uma narrativa pronta.
Cada projeto foi desenvolvido a partir da identidade da própria candidata.
Porque uma Marca Pessoal forte nunca nasce da repetição.
Ela nasce da autenticidade organizada estrategicamente.
O Branding Pessoal vai muito além dos concursos
Talvez o aspecto mais interessante desse trabalho seja perceber que ele não termina quando o concurso acaba.
Na verdade, esse sempre foi o objetivo.
Uma faixa representa um momento.
Uma carreira pode durar décadas.
Por isso, todas as estratégias desenvolvidas pela Leon Branding procuram construir ativos capazes de continuar gerando oportunidades muito depois do encerramento de um ciclo específico.
Essa lógica vale para uma Miss Brasil.
Vale para uma empresária.
Vale para um médico.
Vale para um advogado.
Vale para qualquer profissional cuja reputação influencia sua capacidade de gerar negócios.
Porque pessoas contratam competências.
Mas escolhem confiar em marcas.
O que aprendi até hoje
Ao longo dos últimos anos, aprendi que o Branding Pessoal não transforma alguém em outra pessoa. Ele te deixa fluente na sua própria voz.
Seu verdadeiro papel consiste em revelar aquilo que já existe, organizar essa identidade de forma estratégica e construir uma comunicação capaz de tornar seu valor evidente.
Esse foi o trabalho desenvolvido com as representantes brasileiras no Miss Supranational.
E é exatamente o mesmo princípio que orienta todos os projetos da Leon Branding.
Independentemente do mercado.
Independentemente da profissão.
Porque uma Marca Pessoal forte não muda quem você é.
Ela faz com que as pessoas finalmente compreendam quem você sempre foi.
Desenvolva sua Marca Pessoal com estratégia
Se você percebe que sua trajetória já reúne experiência, resultados e competência, mas sente dificuldade para comunicar tudo isso de forma clara ao mercado, talvez o desafio não esteja no que você faz, e sim na forma como sua Marca Pessoal está sendo percebida.
Na Mentoria de Branding Pessoal da Leon Branding, desenvolvemos estratégias de posicionamento para empresários, executivos, lideranças, figuras públicas e profissionais que desejam construir uma reputação capaz de gerar oportunidades de longo prazo.
▶ Assista ao vídeo e conheça os bastidores deste projeto.
